Je ne me considère vraiment pas un expert en publicité, mais j’ai eu
l’occasion de lire quelques magazines numériques depuis les derniers
mois (et déjà trois depuis la réception du iPad) et j’ai l’impression
— en tant que lecteur — que les publicités y fonctionnent moins
bien. Je m’explique.

Dans un magasine régulier, fait d’arbres morts (aussi communément
appelé « papier ») le regard s’attarde aux
articles, oui, mais glisse de temps en temps vers les publicités. Les
spécialistes en la matière savent d’ailleurs où positionner leurs
publicités afin d’en optimiser l’efficacité. Par exemple, la page
gauche et la page droite d’un magasine n’offrent pas le même
« rendement. »

Lorsqu’on en vient aux livres électroniques, et plus particulièrement
aux magasines électroniques, il faut jeter aux poubelles les notions
préconçues. Les habitudes de lecture changent drastiquement entre la
lecture sur papier et sur l’écran d’une tablette électronique.

Par exemple, lorsqu’on tient dans nos mains un magazine, la publicité
reste visible, même si nos yeux se concentrent sur le texte des
articles. Entre les paragraphes, séances de lecture, et aussi entre
les pages, nos yeux ont le temps de glisser vers les publicités. Sur
l’écran d’un tablette, par contre, un simple geste nous permet de
zoomer sur l’article, l’affichant avec une taille de caractères plus
grande, plus facile à lire. Cette habitude a aussi pour effet de
masquer complètement les publicités qui se retrouvent en dehors du
cadre de la section zoomée. On fait glisser le texte de haut en bas
et, lorsqu’on atteint la fin de la colonne, on passe à l’autre page
sans que la publicité n’ait eu d’exposition.

Les publicités « pleine page, » destinées à être
vues lorsque vous lisez le texte de la page opposée, perdent presque
complètement leur visibilité puis que, sur support électronique, on
n’affiche bien souvent qu’une seule page à la fois. Les publicités
« pleine page » sont donc sautées d’un rapide
geste du doigt.

Mes expériences de lecture de magasines électroniques se limitent pour
le moment aux versions PDF intégrales de la version papier du
magasine. Le PDF n’est peut-être pas le médium de prédilection, à long
terme. Il serait peut-être préférable d’opter pour un format développé
plus spécifiquement pour un magasine supporté par de la publicité.
Peut-être aurons-nous droit à des animations type
« Flash » entre chaque article, avec du vidéo
et/ou une trame sonore (non, pas de trame sonore SVP!) Ou peut-être
que les publicités garderont leur place dans la mise en page, même
lorsque le lecteur décidera de zoomer sur une section d’un article.

On pourrait aussi offrir une version du magasine où la mise en page
aurait été faite spécialement pour un écran de la taille d’une
tablette. Le fait que la mise en page des magasines actuels soit faite
pour une page de format « lettre » force le
lecteur à zoomer afin d’obtenir une police de caractères de taille
raisonnable sur un écran qui n’a que 70% de la superficie d’une page
« lettre. » Si on élimine la nécessité de
zoomer, les publicités resteront visibles à l’écran. Mais est-ce que
les éditeurs de magasines voudront faire tout le montage en double?
J’en doute fort, du moins jusqu’à ce que des chiffres solides viennent
corroborer mes hypothèses.

Je suis comme vous, je n’aime pas trop la publicité « in
your face », mais dans le monde réel, un magasine de
qualité, ça se paye. Les auteurs aiment être rémunérés pour leur
travail, et les revenus de publicités sont bien souvent les
principales sources de revenus pour un magasine. Si la publicité est
trop facilement mise de côté et n’a plus l’impact qu’elle a sur un
support papier, cela aura un impact pour les magasines au fur et à
mesure que les éditions électroniques des magasines prendront de la
place.

Je n’ai pas de solution miracle à vous proposer aujourd’hui, mais je
suis sûr que le « marché » aura des suggestions
innovatrices à nous présenter. Mais vous, est-ce que vous avez des
idées?

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Électronique by Alexandre Lemieux